{"id":1737,"date":"2011-01-19T03:32:09","date_gmt":"2011-01-19T03:32:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/?p=1737"},"modified":"2011-01-19T03:34:46","modified_gmt":"2011-01-19T03:34:46","slug":"repercusion-e-interesante-analisis-de-la-revista-orsai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/2011\/01\/19\/repercusion-e-interesante-analisis-de-la-revista-orsai\/","title":{"rendered":"Repercusi\u00f3n e interesante an\u00e1lisis de la Revista Orsai"},"content":{"rendered":"
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Casciari junto a Selva<\/figcaption><\/figure>\n

El mercedino Hern\u00e1n Casciari sigue cosechando elogios por su reciente emprendimiento editorial que es ni m\u00e1s ni menos que Orsai Revista. La Revista, presentada mundialmente en Mercedes, d\u00edas atr\u00e1s se liber\u00f3 en formato Pdf para que cualquier ciudadano del planeta pueda descargarla, sin embargo, hay quienes hacen una lectura de la empresa iniciada m\u00e1s fina dejando elogios fundamentados para el escritos mercedino.<\/p>\n

Diego Rottman, conocido periodista y editor de nuestro pa\u00eds, public\u00f3 en su espacio digital personal un an\u00e1lisis de Casciari y su flamante producci\u00f3n. La publicaci\u00f3n la colocamos en este mismo espacio para que todos podamos leerla ya que contiene una visi\u00f3n que no siempre solemos contemplar y en este caso hace m\u00e1s rico el proceso de observar y acompa\u00f1ar la Revista.<\/p>\n

Sobre la revista Orsai (Por Diego Rottman)<\/em><\/h2>\n

Hace unos d\u00edas Clar\u00edn reprodujo un art\u00edculo titulado Los medios impresos siguen innovando. La nota era triste: las innovaciones consisten en que The New York Times va a arancelar su sitio (\u00bfqu\u00e9 tiene de novedoso?) y las nuevas versiones para tablets de los diarios, que poco tiene de auspicioso cuando los primeros experimentos ya dan se\u00f1ales de fracaso.<\/em><\/p>\n

Lo que no public\u00f3 Clar\u00edn y omiti\u00f3 la mayor\u00eda de los medios, es un fen\u00f3meno verdaderamente revolucionario, pero subterr\u00e1neo en los medios impresos: la revista Orsai, un emprendimiento de Hern\u00e1n Casciari y su amigo Chiri Basilis.<\/em><\/p>\n

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Para no aburrir, voy a enumerar algunas verdaderas innovaciones por las que la revista Orsai merecer\u00eda una mirada m\u00e1s atenta desde los medios tradicionales:<\/em><\/p>\n

1) Casciari decidi\u00f3 publicar una revista que a \u00e9l \u201cle gustar\u00eda leer\u201d y encar\u00f3 \u00e9l mismo el emprendimiento dispuesto a perder 100.000 euros, parte del dinero que gan\u00f3 con los derechos de su obra \u201cM\u00e1s respeto que soy tu madre\u201d, adaptaci\u00f3n de Antonio Gasalla de su novela\/blog. Es decir, el proyecto surg\u00eda sin el lucro como principal motivaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n

2) 10.080 lectores compraron una publicaci\u00f3n por adelantado, a ciegas, sin saber cu\u00e1l iba a ser su contenido.<\/em><\/p>\n

3) No son lectores de una ciudad, ni siquiera de un pa\u00eds. Son lectores de todo el mundo: desde Argentina y Espa\u00f1a hasta Hungr\u00eda y B\u00e9lgica.<\/em><\/p>\n

4) Esos lectores compraron la revista a sabiendas de que se iba a publicar gratis en la web. A pesar de eso, decidieron pagar el equivalente en cada pa\u00eds a quince diarios del s\u00e1bado.<\/em><\/p>\n

5) Casciari decidi\u00f3 imprimir solo ejemplares vendidos. A cada lector le corresponde un ejemplar (pero cada ejemplar seguramente vaya a tener m\u00e1s de un lector).<\/em><\/p>\n

6) Estimul\u00f3 la reventa y, de hecho, ya se venden ejemplares en Mercado Libre muy por encima del precio de venta sugerido.<\/em><\/p>\n

7) No tiene avisos publicitarios, todo se financia con la venta de ejemplares. Y ya da ganancias.<\/em><\/p>\n

8) Todas las acciones para promocionar la publicaci\u00f3n se hicieron a trav\u00e9s de un blog (en realidad dos) y el boca a boca de las redes sociales. No se gast\u00f3 un peso en publicidad tradicional.<\/em><\/p>\n

9) El sistema de distribuci\u00f3n apela a eliminar los intermediarios. Originalmente pensado que los libreros fueran la boca de expendio, tuvo que modificarse ante el poco inter\u00e9s de las librer\u00edas, m\u00e1s acostumbradas a otro tipo de din\u00e1mica (m\u00e1s bien est\u00e1tica) y fueron los mismos lectores los que hicieron la distribuci\u00f3n, comprando packs de 10 revistas, y reparti\u00e9ndolas en sus propias casas, en plazas y en bares. Ir a buscar la revista era encontrarse con otros lectores y conversar sobre la experiencia. Algo vivo, cercano y humano, pese a que la movida hubiera sido imposible sin la virtualidad y frialdad de internet como canal.<\/em><\/p>\n

10) La revista no se present\u00f3 en Buenos Aires o Barcelona, sino en Mercedes, ciudad de Casciari y Basilis, y no fue en una librer\u00eda, sino en una cancha de f\u00fatbol con un picnic, el D\u00eda de los Inocentes. Para el n\u00famero 2 planean un picnic global.<\/em><\/p>\n

11) Adem\u00e1s de las \u00e1reas convencionales de cualquier revista, esta tiene una pizzer\u00eda. Casciari llev\u00f3 a Comequechu, su pizzero favorito, al pueblo donde vive en Barcelona e import\u00f3 un horno para las pizzas desde Mar del Plata para recrear los olores y sabores de los tiempos en que hac\u00edan con el Chiri revistas amateurs en Mercedes. La pizzer\u00eda vende al p\u00fablico, se llama Estilo Argentino y el slogan es \u201cla muzza inspiradora\u201d. De hecho, la p\u00e1gina de Facebook de Orsai define a la publicaci\u00f3n como \u201crevista personal de Hern\u00e1n Casciari y el Chiri Basilis, con pizzer\u00eda del Comequechu abajo\u201d.<\/em><\/p>\n

12) Con cada ejemplar viene un se\u00f1alador numerado que participa del sorteo de una pizza grande de muzzarella de Estilo Argentino. La letra chica, por primera vez es a favor: la pizza incluye \u201clos gastos de avi\u00f3n (ida y vuelta) y hotel en Sant Celoni durante cuatro noches, para \u00e9l y un acompa\u00f1ante, vivan donde vivan\u201d. Para participar, hay que registrarse en http:\/\/orsai.es\/concurso con lo que, adem\u00e1s tendr\u00e1n probablemente los datos de buena parte de los 10.080 lectores.<\/em><\/p>\n

13) Y los m\u00e1s importante de todo, \u00a1funcion\u00f3! Tantas trangresiones y locuras podr\u00edan haber hecho naufragar el proyecto, pero salvo algunos problemas de distribuci\u00f3n menores, todo el combo parece haber salido impecable.<\/em><\/p>\n

Podr\u00eda seguir enumerando, y seguro se me escapan muchas cosas. Sin entrar a hablar del contenido (eso lo dejo para otro post), Casciari y su socio lograron una revista popular y masiva de cultura, un objeto preciado, exhibible y hasta prestigioso, que busca reflejar la cultura de todos los pa\u00edses de habla hispana. Desde Hum(r) en los \u201980 que no se ve\u00eda una movilizaci\u00f3n tan fuerte por una revista. Le dieron la m\u00edstica del rock a una revista de cultura y convirtieron a sus lectores en militantes, palabra tan de moda. Desde Time hasta Hecho en Buenos Aires, la distribuci\u00f3n salteando a los intermediarios no es novedosa, lo novedoso es que fueron los lectores los que se ocuparon de la tarea. Ser\u00eda una pena que la dupla que saca la revista se echara atr\u00e1s y volviera a los canales tradicionales de distribuci\u00f3n, con el argumento de abaratar unos pesos el precio de tapa.<\/em><\/p>\n

Disiento con Marcelo Gantman, que dice que Orsai redefini\u00f3 la manera de editar revistas. Esto no es un modelo, no se puede replicar: no se podr\u00eda haber hecho sin Hern\u00e1n Casciari detr\u00e1s. Y sus fans. \u00bfO acaso se imaginan a los lectores de la revista de Susana Gim\u00e9nez vendiendo ejemplares en Plaza Almagro?<\/em><\/p>\n

Publicado originalmente en: MalasPalabras<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El mercedino Hern\u00e1n Casciari sigue cosechando elogios por su reciente emprendimiento editorial que es ni m\u00e1s ni menos que Orsai … Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[8],"tags":[380,310],"class_list":["post-1737","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sociedad","tag-casciari","tag-orsai","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","wps_subtitle":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1737"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1737\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hoymercedes.com.ar\/principal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}